EGİAD’dan Markalaşma Semineri: Global Rekabette Strateji ve Bedeller

Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD), üyelerinin markalaşma seyahatinde onlara rehberlik edecek değerli bir buluşmaya daha imza attı. Milano Istituto Marangoni’de moda tasarımı, Paris INSEEC’te lüks marka idaresi yüksek lisansı yapan ve Londra ile Paris’te tarz ve marka duruşu mevzularında uzmanlaşan Serra Özsoy Karagülle, EGİAD tarafından düzenlenen “Uluslararası Markalara Şimdiki Yaklaşımlar” başlıklı seminerde iş dünyasıyla bir ortaya geldi.

Serra Özsoy Karagülle’nin milletlerarası moda markalarında edindiği tecrübe, ödüllü projeleri ve danışmanlık birikimiyle verdiği seminerde; marka ve marka pahası kavramlarından marka kimliğine, marka tüketiminin geleceğinden yeni medya ve dijital pazarlama kanallarına kadar günümüzün dinamik marka dünyası tüm taraflarıyla ele alındı. Markasını büyütmek ve yeni yaklaşımlarla yenilemek isteyen EGİAD üyelerinin katıldığı aktiflikte, global markalar, artan müşteri tabanı, rekabet avantajı, marka bilinirliği, trendleri anlamak, rakipleri belirlemek üzere bedelli öngörüler değerlendirildi.

Seminerde konuşan EGİAD Başkanı Kaan Özhelvacı, markalaşmanın giderek karmaşıklaşan iş dünyasında stratejik değerine vurgu yaparak, markanın sırf logo yahut isim olmadığını, bir pahalar bütünü, bağlantı lisanı, tecrübe alanı ve uzun vadeli büyüme aracı olduğunu belirtti. Özhelvacı, “Markalaşma, yalnızca eser ve hizmetlerin tanıtımı değil, işletmelere bedel kazandıran, onları memleketler arası rekabette öne çıkaran stratejik bir güçtür. Güçlü bir marka, müşteriyle kurulan inanç alakasını temsil eder. Beşerler tanıdıkları ve güvendikleri markaları tercih eder; bu da sadakat ve sürdürülebilir muvaffakiyet getirir. Kaliteli bir marka imajı, pazarda fark oluşturur, satışları artırır ve kar marjlarını yükseltir. Bu nedenle markaya yapılan her yatırım, geleceğe yapılan karlı bir yatırımdır. Üstelik markalaşma yalnızca müşteri kazanmakla sonlu değildir; yetenekli çalışanları cezbetmenin ve elde tutmanın da anahtarıdır. Çalışanlar, bedellerine inandıkları markalarla gurur duyar, daha yüksek bağlılık gösterir ve verimli çalışır. Bugünün rekabetçi dünyasında hem müşterinin hem de çalışanın inancını kazanmış markalar kalıcı muvaffakiyetin gerçek mimarlarıdır. Marka, yalnızca bir isim değil; bir duruş, bir vaattir. Güçlü markaların müşteri itimadı sağladığı, çalışan bağlılığını artırdığı ve sürdürülebilir başarıyı desteklediği; pazarda fark sağlayıp, satış ve kar marjlarında artış sağladığı vurgulandı. İzmir özelinde bakarsak, kent olarak güçlü bir üretim ekosistemine ve güçlü teşebbüsçü altyapısına sahibiz. Fakat bu potansiyeli global ölçekte bir marka kimliğine dönüştürme konusunda atmamız gereken çok fazla adım var. İzmir’i sadece üreten değil, tıpkı vakitte markalaşan bir kent haline getirmek için bilhassa genç iş insanlarımızın bu vizyonu sahiplenmesi büyük ehemmiyet taşıyor” dedi.

Uluslararası boyut ve ekonomik katkılar

Küreselleşme çağında markanın, işletmeleri dünya standartlarına taşıyan en güçlü strateji olduğu söz eden Özhelvacı, dünya lideri marka örneklerini karşılaştırarak Türkiye’nin bu alanda daha atılgan olması gerektiğine dikkat çekti. Markalaşmanın sırf işletmelere değil tıpkı vakitte ülke ekonomilerine de büyük katkı sağladığını belirten Özhelvacı, şöyle devam etti: “

Marka pahası yüksek eserlerin ihracat fiyatları başkalarına kıyasla çok daha yüksektir. Bu sayede, markalaşma yoluyla sadece ihracat hacmi değil, ihracat geliri de artar. Türkiye olarak markalaşmaya yapacağımız her yatırım, ihracat amaçlarımıza ulaşmamıza direkt katkı sağlayacaktır. Fakat datalara baktığımızda bu gayeye ulaşabilmek için çok daha fazla çalışmamız gerektiğini görüyoruz. Dünyanın önde gelen bağımsız marka değerleme şirketi olan ve bu bahiste her yıl ülke bazında ayrıntılı raporlar yayınlayan Brand Finance’in yaklaşık 2 hafta evvel yayınladığı datalarına süratlice bakalım: ‘Türkiye’nin En Kıymetli Markaları’ başlıklı çalışmaya nazaran, 2,27 milyar dolar marka bedeli ile Türk Hava Yolları, Türkiye’nin en kıymetli markası olarak tespit edilmiştir. İkinci en kıymetli marka 1,65 milyar dolar paha ile Arçelik olmuş, 1,24 milyar dolar marka pahası ile İş Bankası üçüncü sırada yer almıştır. 2024 yılı dataları temel alınarak gerçekleştirilen çalışmaya nazaran en kıymetli 125 markamızın toplam kıymeti 17 milyar dolar olmaktadır. Bu sayı bir evvelki yılın 14.7 milyar dolarlık pahasına nazaran yüzde 15.6 artışı tabir etmektedir. Lakin, uzun bir devir stabil bir formda 23-35 milyar dolar bandında seyreden Türkiye’nin birinci 100 markasının toplam kıymeti, son yıllarda zayıf Türk Lirası’nın tesiriyle hayli düşmüştür. Dünya’nın en kıymetli markası Apple’ın 574 milyar dolar, Uzakdoğu’nun en bedelli markası Samsung’un 110 milyar dolar, Avrupa’nın en kıymetli markası Deutsche Telekom’un 85 milyar dolar marka kıymetlerini düşündüğümüzde, markalaşma konusunu ülke olarak, bugün burada olduğu üzere çok daha fazla gündemde tutmamız gerektiği ortadadır. Olağan bu sayıları değerlendirirken, piyasa pahası ve marka kıymeti ortasındaki farkı da belirtmek gerekir. Piyasa pahası şirketin maddi varlıkları ve pay performansına dayalı olarak hesaplanırken; marka bedeli, tüketici nezdindeki algı, itimat ve sadakat üzere soyut ögelere dayanır. Piyasa pahasının yüksek olması marka pahasını olumlu etkileyebilir, lakin bu her vakit yüksek marka pahası manasına gelmez; örneğin, vakit zaman yüksek piyasa pahasına ulaşmasına karşın Facebook (Meta), kullanıcı itimadı ve prestij açısından tartışmalı devirler geçirmiştir. Bu nedenle marka, görünmeyen lakin şirketin uzun vadeli muvaffakiyetini belirleyen en stratejik sermayelerden biridir. Marka konusunu ele alıyorken, bir de Fransa üzere ülkelerin lüks ve premium markalarda oluşturduğu katma paha farkını da belirtmek gerekir”. – İZMİR

About The Author

admin

See author's posts